概要 　滞在型・着地型観光を推進するため、地域固有の観光資源の魅力向上や受入体制整備を図る取組及び本県の観光ブランドイメージをけん引する取組の推進を総合的に支援するもの。
○新潟観光ブランド確立支援事業（地域ブランド創出支援・キラーコンテンツ確立支援）
○感染症対策・観光施設ガイド整備支援事業
対象 自治体,観光協会、商工会議所、商工会、NPO法人等
補助率・額 ○新潟観光ブランド確立支援事業　
補助率：補助対象事業費の４／１０以内
補助限度額：５，０００千円（補助期間は最大３年間まで）　　　
（知事が特に認める場合は１０，０００千円）
○感染症対策・観光施設ガイド整備支援事業
補助率：補助対象事業費の４／１０以内
補助限度額：２５０千円（補助期間は１年）