SNS広告や検索から最初にたどり着くwebサイト「ランディングページ」。その役割は、団体の活動や大切にする価値観を伝えながら、寄付や会員の獲得につなげること。NPOのファンドレイジングにおいて、欠かせない施策のひとつです。
しかし、支援者視点の獲得、ストーリーづくり、効果測定など、運用に必要な知識は多岐にわたります。すべてを外部委託できる予算はないけれど、「作っただけで終わり」にはしたくないーー。
そこで本ゼミでは、制作から改善までの基礎を4ヶ月間で学びます。
ゲストには、認定NPO法人かものはしプロジェクトと認定NPO法人カタリバのwebマーケテインングご担当者を迎え、具体例な事例から理解を深めます。
どんなストーリーで何を伝えれば、活動に賛同してもらえるのか。より成果につなげるためにはどこを変えればいいのか。
自団体の課題を確認し、改善の一歩に取り組んでいきましょう。

【全4回のプログラム】
第1回 :
・NPOのためのランディングページ概論
・webマーケティングで成果を出すために必要な支援者視点（顧客視点）
・ランディングページの制作準備から改善プロセスまでを解説
▼第2回までの宿題 : 自団体のランディングページの課題の洗い出し

第2回 :
・ランディングページの構成の基本
・NPO活動と価値観を伝えるストーリーづくりの考え方
・事例登壇：認定NPO法人かものはしプロジェクト
・宿題「課題の洗い出し」の講師フィードバック
▼第3回までの宿題 : ランディングページの構成案 or ストーリー・文章案づくり

第3回 :
・成果を出すためのランディングページ改善
・A / Bテストの基本手順
・指標設定や計測、分析の考え方
・事例登壇 : 認定NPO法人カタリバ
・宿題「構成案 or ストーリー・文章案」の講師フィードバック
▼宿題 : A / Bテストの実施

第4回 :
・A / Bテストの結果を踏まえた改善ポイントの解説
・NPOがランディングページを継続運用するコツ
・全4回のまとめ
・事例登壇 : 認定NPO法人カタリバ
・宿題「A / Bテスト」の講師フィードバック

対象
・寄付獲得、イベント、キャンペーンなどの集客 / 広報を担当している方
・ランディングページを改善したいファンドレイジング担当者
・限られた体制や予算の中でランディングページ制作や運用をしたい方
・NPOのランディングページの制作 / 改善の事例が知りたい方
・はじめてランディングページを制作する方

※なお、「個人受講」もしくは「団体受講」は、既にランディングページを運用している方を対象とします。

持ち帰れる成果
・ランディングページの全体像、制作・改善プロセスの理解
・ストーリー作成の基本的な考え方の理解
・A /Bテストの実施方法と、それを踏まえた改善ポイントの理解
・ランディングページ制作における先進NPOの事例

日時
・第1回 : 11月17日（木）14:00-16:00
・第2回 : 12月2日（金）14:00-16:00
・第3回 : 1月12日（木）14:00-17:00
・第4回 : 2月9日（木）14:00-17:00
※第3回、第4回の構成は、講義2時間+質疑応答1時間（最大）です。

受講料 : 料金プランA（個人受講）
・受講料（4回セット料金） : 20,000円 / 1人（現地参加のみ）
・お支払い : 事前のお振込となります。請求書をメールで送付しますので、講義開始の1週間前までにお振込みください。なお、直前にお申し込みをされた方は、現地払いも可能です。
・お申込み : 本ページ下部のフォームより必要事項をご記入ください。
・その他 : 現地参加者のみ、紙のテキスト資料を配布します。

受講料 : 料金プランB（団体受講）
・受講料（4回セット料金） : 30,000円 / 1団体（現地参加1名＋オンライン参加3名 ※ ）
※オンライン参加4名以降は、＋5,000円 / 1人 となります。
・お支払い : 事前のお振込となります。請求書をメールで送付しますので、講義開始の1週間前までにお振込みください。なお、直前にお申し込みをされた方は、現地払いも可能です。
・お申込み : 本ページ下部のフォームより「受講者全員分」の必要事項をご記入ください。希望参加方法（現地参加 or オンライン参加）を必ず選択してください。
・その他 : 現地参加者のみ、紙のテキスト資料を配布します。

▼講師 :土屋 一登（眞山舎 代表） 岩手県の被災地復興支援を行うNPOでのインターンや、世界の差別問題撤廃に取り組む国際人権NGOでのインターンを経て、NPO法人ヒューマンライツ・ナウにファンドレイジング担当者として入職。イベントの企画運営や法人営業を担当。その後、認定NPO法人カタリバにてインターネットを活用した人材募集や継続寄付者の募集業務を担当。2021年1月に個人事業主として独立し、眞山舎を創業。現在は仲間と共に一般社団法人眞山舎を設立準備中。その他、東京都内の中間支援組織や私設美術館に役員として関わっている。
▼ゲスト：早瀬 真理絵（認定NPO法人かものはしプロジェクト ソーシャルコミュニケーション担当 アシスタントマネジャー） アフリカで幼少期を過ごす。民間企業および外務省での勤務の後、海外で専業主婦となる。帰国後、社会課題の解決を仕事にするという決意を胸に就活。かものはしの組織文化と個性豊かなメンバーに惹かれ、2018年5月に入職。
▼ゲスト：藤沼 靖尚（認定NPO法人カタリバ　ジュニアマネージャー） 大学卒業後、インターネット広告代理店などの勤務を経て、2019年2月に認定特定非営利活動法人カタリバに入職。主にファンドレイジング部に所属し、広告制作や、LPO、EFO等の業務に従事するほか、Webサーバやデータベース管理、各種セキュリティ対策の実装といった業務も兼務しています。寄付者さまに「寄付してよかった！」と感じていただき、カタリバのファンになっていただけるようなファンドレイジングを目指し、日々業務に取り組んでいます。


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